Na última década, o valor para inserir a sua marca e a sua propaganda em evidência no intervalo da grande final do campeonato da Liga de Futebol Americano, chamada de Super Bowl, dobrou. Ou seja, hoje passa dos US$ 6 milhões dependendo do tempo.
E esse é um valor bem alto se a gente comparar com um sport comercial tradicional, que considera o horário nobre da TV norte-americana, que custa na média de US$ 300 mil. Assim, o preço do anúncio na Super Bowl é mais do que 20 vezes maior.
A criação dos anúncios
No entanto, grandes marcas notam a importância de estarem ali naquele horário, que é quando uma enorme quantidade de espectadores senta em frente as TVs para assistir o jogo que marca o fim de uma temporada toda.
Muito além de fazer propaganda, a ideia é passar uma mensagem, através de um spot comercial e um plano de marketing. Obviamente, por investir tão pesado, as marcas acabam criando verdadeiras obras de arte da publicidade e propaganda.
Curiosamente, alguns vídeos são curtos e simples, mas emocionam. Outros trazem ainda mais ostentação com a presença de nomes de pesos, músicas famosas e muito mais. A gente separou aqueles anúncios que ficaram na memória devido a sua importância. Confira.
Chrysler (2012)
A gente vai começar por citar a propaganda da Chrysler e temos que fazer a análise histórica aqui. Considere que essa era uma época em que a indústria automotiva não ia nada bem, como sempre acontece em crises econômicas.
Assim, a Chrysler usou 2 minutos de anúncios para inserir um discurso de Clint Eastwood que trazia esperança para todos. Muita gente diz que esse foi o anúncio mais emotivo dos últimos anos no Super Bowl.
Apple (1984)
Para você entender qual é a relação das indústrias e marcas com as propagandas da Super Bowl, considere que a Apple usou esse espaço de 1 minuto, no ano de 1984 para lançar o seu produto mais inovador até então: o Macintosh.
O vídeo foi dirigido pelo Ridley Scott e há boatos de que tenha custado mais do que US$ 370 mil dólares.
Reebok (2007)
Em 2007 a Reebok fez um dos comerciais mais memoráveis do Super Bowl. Ela lançou o ator Lester Speight como Terry Tate para fazer o papel de um linebacker para treinar a galera do escritório. O vídeo tem exato 1 minuto, veja:
O mais legal é ver como ele pega pesado nos treinamentos, que não deixa de ser uma verdadeira comédia em poucos segundos.
Monster (2008)
A Monster é uma plataforma de empregos que tem funcionamento no mundo todo. Ela estreou como anunciante do Super Bowl em 2008 e a estreia foi marcada pelo sucesso. Veja.
Isso tudo porque ela trouxe ironia e dizem que foi a partir dessa propaganda que se tornou a gigante que é hoje. O vídeo tem pouco mais de 30 segundos e mostra crianças, em imagens preto e branco, o que acabou por emocionar muita gente.
Doritos (2014)
Doritos é um tipo de petisco, que você provavelmente conhece. Eles lançaram um vídeo na grande final da Liga Nacional de Futebol Americano em 2014. Só que diferente do que muita gente pensa, eles usam a criatividade para unir crianças, humor e supresa.
Em exatos 30 segundos, você pode ver isso, considerando que o título nada mais é do que “a máquina do tempo”. É algo bem legal, confira!
Em 2011, a Doritos também teve uma propaganda que fez sucesso. Ela ficou conhecida como o ataque do Pug, que é uma raça de cachorro que todo mundo adora. A ideia era mostrar uma vingança contra humanos “idiotas”.
Volkswagen (2011)
A Volkswagen usou ninguém menos do que o Darth Vader na sua propaganda. Ou, pelo menos, uma miniatura dele. Essa criança se mostra frustrada por não conseguir usar as Forças para os objetos que estão em casa.
Mas algo acontece no fim do anúncio para provar o contrário.
Pokémon (2020)
Em comemoração aos 20 anos da marca, Pokémon lançou um filme muito bem feito no Super Bowl de 2020. Ele tem pouco mais de 1 minutos e mostra cenas, quase que reais, de um garoto que vai atrás do seu “sonho”.
Mais do que isso, mostra o poder das garotas, a conexão das pessoas através da internet, o esporte. Mostra muita coisa importante, que aproxima o espectador do desenho, que marcou época, especialmente os nascidos nos anos de 1990. Assista de novo e note a produção.
Always (2015)
A Always é uma marca de absorventes femininos que fez um anúncio no intervalo de um dos maiores duelos do futebol americano, a grande final, chamada de Super Bowl. E aqui a gente teria uma história por si só: uma marca feminina em um esporte, historicamente, masculino.
No entanto, o que nos importa, além de notar a representação das mulheres na atualidade, é ver que a imagem trazida é a de que: de que forma a sociedade está acostumada a tratar as meninas? O vídeo é bem impactante e interessante.
Snickers (2010)
Você se lembra daquele slogan que fez o maior sucesso na marca de chocolate Snickers que dizia: “você não é você quando está com fome”? Então, nessa mesma ideia, o anúncio para o Super Bowl foi criado.
Nas cenas, um jogador apático joga contra uma velhinha, que é Betty White. E essa senhorinha joga futebol americano de um jeito incrível. Vale a pena assistir.
Honda (2016)
No ano de 2016, a grande aposta foi da Honda. Para se ter uma ideia da aposta, a marca usou a música “Walking On A Dream”, que foi lançada pelo Empire of the Sun em 2008. Com o comercial, a banda voltou ao topo da Billboard e ficou lá por alguns meses.
E após o comercial lançado na Super Bowl, saiba que a música foi muito procurada no Shazam, que é um aplicativo de músicas que concorre com o Spotify. A procura ultrapassou as 10 mil somente na semana após o lançamento do comercial.
Curiosamente, vale lembrar que a Honda também criou um anúncio que foi transmitido em 2017 e tem o enredo que passa em álbuns de fotografias. Assim, apareceu uma espécie de “yearbook”, contando sobre a infância dos americanos.
Google (2010)
O Google também faz parte das maiores empresas que já anunciaram no Super Bowl e fez isso de forma surpreendente. A marca mais valiosa do mundo, que atua no setor de tecnologia, conta sobre as buscas que são feitas na plataforma.
Assim, o foco está em mostrar os sentimentos de quem está do outro lado. O vídeo também foi um dos mais longos de todas as edições, com quase 1 minuto.
Coca-Cola (1979)
É claro que nesse ano a publicidade da grande final não era tão valiosa. Ainda assim, grandes marcas já viam a importância de marcarem presença lá. A Coca-Cola é uma delas, que usou o defensor do Pittsburg Steelers, Joe Greene como personagem principal.
O sucesso foi tanto que estudiosos dizem que foi a partir desse anúncio que a ideia de publicidade nos jogos do Super Bowl ganhou força. Inclusive, na época, o anúncio venceu prêmios, como o Clio. O vídeo tem pouco mais de 1 minuto.
E-Trade (2000)
Esse anuncio também causou muita polêmica quando foi transmitido. O que acontece no vídeo é que tem um macaco dançando ao lado de dois homens, que parecem inúteis. Assim, ao fim do anúncio, a empresa diz: “Nós desperdiçamos US$ 2 milhões e você o que tem feito com o seu dinheiro”?
Para quem não sabe, a E-Trade é uma empresa de investimentos que, naquela época, visava a popularização do assunto. Portanto, a ideia era trabalhar com a crítica mesmo. Porém muita gente achou que a crítica era pelos US$ 2 milhões que custou o anúncio na Super Bowl.
Nike (1993)
Aqui entra um anúncio que foi publicado em 1993 e esse fato é curioso justamente por isso. Na ocasião, quem aparece é Michael Jordan, do basquete mundial e Bugs Bunny, um desenho da época. A propaganda veio 3 anos antes do lançamento do filme “Space Jam”.
Então, Michael Jordan e Pernalonga já estavam no roteiro da Nike. O vídeo foi considerado inovador para a época porque misturava personagens reais com desenhos animados. Além de citar ícones da infância dos americanos.
Pepsi (2004)
A Pepsi é uma marca que sempre causa polêmica, seja por “pentelhar” suas concorrentes ou porque usa muito da criatividade. Em 2004 fez um dos melhores anúncios no intervalo da grande final da NFL. E que contou com a presença de Britney Spears, Pink e Beyonce.
Para estudiosos, esse é um marco na história do comercial de TV. Ao reunir as 3 maiores cantoras do mundo na época, eles gravaram, no próprio Coliseu (Roma) uma música entoada por elas. E essa música nada mais é do que “We Will Rock You”.
