Você já deve ter observado que sempre que um jogador entra em campo ou está dando uma entrevista, alguma marca aparece no canto da camisa ou no boné, certo? Isso se chama patrocínio. Assim, grandes marcas patrocinam clubes inteiros. Mas quais são as mais valiosas?
Na verdade, você pode até imaginar qual é a marca esportiva mais valiosa do mundo. Só que dificilmente vai acertar qual é o valor do patrimônio líquido dela. Continue lendo para descobrir, considerando que fizemos uma listagem na ordem da menos para a mais valiosa.
As marcas mais usadas nos países
Antes de a gente comentar sobre as 6 marcas mais valiosas do mundo esportivo, a gente vai citar aqui algumas curiosidades. Aliás, uma curiosidade que é sobre a marca mais usada em alguns países, como o Brasil, Espanha, Inglaterra, Itália, França, etc. Bora lá?
É legal ter essa visão por país para depois a gente falar das marcas mais valiosas. Você vai ver que há uma predominância delas pela Europa, que é onde o futebol tem mais valor do ponto de vista financeiro. Bem, vamos direto ao ponto!
No Brasil
Para começar, o Brasil, onde temos uma disputa bem acirrada. No ano de 2020, pelo menos, quem venceu foi a Umbro, que patrocinou 5 clubes. Depois, veio a Adidas com 3 clubes no cartel. Seguida dela, a Kappa, a Nike. Por último, ainda temos A Le Coq Sportif e a Puma.
Uma curiosidade incrível é que há vários clubes que possuem a própria marca de material esportivo. Por exemplo, o Coritiba, o Atlético Goianiense, o Bahia, o Goiás, o Fortaleza e o Ceará. Ou seja, eles não possuem marcas como patrocinadoras de materiais.
Na Argentina
Nosso Hermanos, assim como o Brasil, acabam tendo uma disputa acirrada entre as marcas esportivas. Mas, atualmente, a Umbro vence, com 4 patrocínios, como do Estudiantes, Newell’s, Tucumán e Colón. Mas a Kappa também tem 4 parceiros.
São eles: Racing, Vélez, Belgrano e Aldosivi. E a Nike vem em seguida, depois a Adidas e a Puma, por fim.
Na Espanha
Agora vamos para a Europa, na Espanha também há uma curiosidade: a Kelme é a grande patrocinadora de materiais esportivos da maioria dos clubes de lá, da primeira divisão. A empresa é espanhola e tem parceria com clubes como Espanyol, Alavés, Huesca e Rayo.
Por outro lado, vem na sequência a Nike e a Adidas. Por fim, a Joma.
Na Itália
E vamos falar da Itália agora porque aqui também é uma curiosidade. Por lá, quem manda é a Macron. Para quem não sabe, essa é uma marca regional que domina uma boa parte do campeonato italiano: Udinese, Lazio, Bologna, Spal e Cagliari.
Na sequência vem outra empresa italiana, a Kappa. Só depois, a Nike e a Adidas e a Puma.
Na Inglaterra
Quem manda na Inglaterra é a Adidas. A marca alemã veste 6 clubes da Liga mais Rica do Planeta, sendo o Manchester United, o Leicester City, o Fulham, o Wolverhampton, o Watford e o Cardiff City. Já a Nike, a Puma e a Umbro vêm com 4 clubes cada.
Observe que não há marcas regionais que aparecem na listagem, sendo que as grandes dominam o campeonato inglês como um todo.
Na Alemanha
E na Alemanha só da Nike. Olha que engraçado: a Alemanha é a terra da Adidas e da Puma, mas quem domina é a Nike. Enfim, ela veste 5 grandes clubes, sendo Wolfsburg, Leipzig, Hertha Berlim, Augsburg e Eintracht Frankfurt.
Depois, vem a Puma, com 3 clubes. A Umbro tem 3 também. E a Adidas fica só com um clube, que é ninguém menos do que o maior do país, o Bayern de Munique.
Na França
E para fechar a nossa lista de curiosidades por país, aqui não tem muita curiosidade não. A Puma domina. Sendo que é dona de 5 clubes, sendo Olympique de Marselha, Rennes, Bordeaux, Amiens e Nimes. Depois vem a Nike com 3 clubes, sendo o PSG como principal.
E, por último, a gente tem a Adidas, que é parceira do Lyon e do Strasbourg.
Agora sim, vamos às marcas mais valiosas do esporte
É importante notar, antes de qualquer coisa, que esses números foram indicados por pesquisas feitas por portais e plataformas focados no assunto, como é o caso da Forbes. Além disso, podem haver atualizações com base no dia que você estiver lendo a matéria.
Mas saiba que historicamente essas marcas se mantém nessas posições há bastante tempo. Inclusive, na primeira posição. Já quanto ao 3º , 4º e 5º colocado até pode haver alguma atualização mais recente, já que a diferença de valores no patrimônio são menores.
6 – Fila
Os nomes por trás da marca esportiva é Ettore e Giansevere Fila. A criação se deu em 1991 na Itália. Desde esse ano, a empresa passou por várias fases e recentemente teve um ótimo retorno porque focou no público do milênio, a geração do milênio.
Ainda considerando a parte histórica, saiba que ela foi vendida para uma empresa sediada nos Estados Unidos em 2003 e depois para a Fila Korea. Assim, o que temos é uma das empresas mais antigas do mundo quando o assunto é a produção de roupas esportivas.
5 – Puma
Dona de um dos símbolos mais bonitos, a Puma é do Rudolf Rudi Dassler. E guarde bem esse nome. Sabe por que? Porque esse cara é irmão do Adolf, que será citado abaixo, por ter criado a Adidas. Ou seja, que família criativa e rica, não?
Hoje em dia, a Puma vale US$ 4 bilhões. E mesmo que tenha sido reconhecida pelos calçados, há algum tempo tem se dedicado ao mercado de acessórios esportivos, como roupas, bolsas de viagens e até mesmo sombras.
Em 71 anos de história, a empresa cresceu e se tornou um verdadeiro império do mercado de trabalho, com mais de 11 mil funcionários diretos.
4 – Under Armour
A primeira surpresa que temos aqui é a UA, ou Under Armour. Isso porque ela não é tão conhecida mundialmente como as que vamos citar abaixo, no top 3. No entanto, não se engane: é considerada uma das mais ricas do setor de esportes.
A empresa é nova se a gente considerar os nomes abaixo, sendo que existe há apenas 23 anos. A sede fica em Baltimore e o começo se deu a partir de peças de roupas esportivas limitadas. Mas, depois, a marca se expandiu para calçados, isso em 2016. E hoje está em vários países.
3 – Reebok
Aqui talvez esteja a grande surpresa desse texto. A Reebok é sim uma grande empresa do setor esportivo, mas possivelmente você não sabia que ocupada a 3ª posição entre as mais valiosas, certo? Pois é. E isso tem um motivo muito especial para ser, viu.
A Reebok foi comprada pela Adidas há 14 anos e, desde então ninguém tem tanta certeza assim de quanto a empresa vale hoje. Porém, a marca americana de calçados e vestuários tem destaque como subsidiária da Adidas. E desde 2016 investe na geração do milênio, os millenials.
Uma curiosidade legal da Reebok é que hoje em dia ela patrocina o maior piloto da Fórmula 1, o Lewis Hamilton. Além disso, a UFC anunciou que fez um acordo com ela para repassar os valores aos lutadores. Há ainda jogadores que foram patrocinados por ela, como Shevchenko.
2 – Adidas
É muito raro você ver um jogo de futebol ou uma partida olímpica sem notar a marca da Adidas em uma camisa, tênis ou na publicidade do lugar. Afinal, ela tem uma grande representação no mundo todo. Em termos de equipamentos esportivos é a 2ª mais valiosa.
O valor do patrimônio líquido está em US$ 16,48 bilhões. A fundação aconteceu em 1924. Só que foi em 2014 que ela deu um grande salto no marketing, tornando-se um dos nomes mais importantes entre os esportistas de alto desempenho.
Aqui, a curiosidade está no fato dessa ser uma empresa alemã e não norte-americana, como se pensa na maioria das vezes. Ela foi fundada por Adolf Adi Dassier. Atualmente, é a patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA.
1 – Nike
Parece não haver dúvidas de que a Nike é a marca esportiva mais valiosa do mundo, ok? Talvez seja porque ela é conhecida em praticamente todos os países do planeta. Mas não se trata apenas de impressões. Ela patrocina a Bundesliga, La Liga, Premier League, Série A e Ligue 1.
O ideal é avaliar números. Assim, a gente chega em um patrimônio de US$ 34,8 bilhões. Uma diferença que é mais do que o dobro para a 2ª colocada, Adidas, que citamos acima. O que pouca gente sabe é que a empresa de Bill Bowerman nasceu em 1964.
Ou seja, ela veio de um treinador de atletismo universitário que tinha uma visão além do seu tempo. O resultado é que a Nike só cresce desde esse ano – seja em tecnologia, patrimônio e representação. Mais do que isso, hoje é uma empresa que luta por justiça social no esporte.
A ESPN
Aqui vale a atenção para um fato interessante. Com base em um estudo da Forbes, saiba que a ESPN é considerada uma das marcas mais valiosas do esporte também. No entanto, não comercializa e nem produz roupas ou calçados. Ela é uma rede de comunicação de esportes.
Assim sendo, tem um valor de mercado que hoje é estimado em US$ 13,1 bilhões. O que a deixaria, possivelmente, entre as 5 mais ricas do setor. Aliás, isso representa um crescimento de 40% nos últimos 4 anos, conforme a receita de assinaturas da TV à cabo.
